آیا تا به حال فکر کرده‌اید چرا برخی وب‌سایت‌ها در صفحات اول نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و برخی دیگر در صفحات پایین‌تر؟ یکی از دلایل اصلی این امر، رعایت اصول E-A-T در سئو است. E-A-T که به اختصار به معنی تخصص، اعتبار و اعتماد است، یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه‌بندی سایت‌ها در موتور جستجو گوگل به شمار می‌آید. اما این اصول دقیقاً چه هستند و چطور می‌توانند به بهبود سئو و افزایش رتبه سایت کمک کنند؟ در این مقاله به طور کامل به بررسی E-A-T در سئو و چگونگی ارتقای آن در سایت خواهیم پرداخت.
معنی E-A-T در سئو
E-A-T مخفف سه کلمه Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) است. این سه عامل در الگوریتم‌های گوگل به عنوان فاکتورهای اصلی برای ارزیابی کیفیت صفحات وب و رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو شناخته می‌شوند. گوگل از E-A-T برای تعیین محتوای مفید، قابل اعتماد و باکیفیت استفاده می‌کند که می‌تواند بهترین تجربه را برای کاربران فراهم کند.
Expertise (تخصص):
تخصص به معنای دانش و تخصص نویسنده یا تولیدکننده محتوای سایت در موضوعات خاص است. گوگل می‌خواهد اطمینان حاصل کند که محتوای سایت توسط افراد مجاز و متخصص نوشته شده و اطلاعات دقیقی به کاربران ارائه می‌دهد. برای مثال، مقالات پزشکی باید توسط پزشکان یا متخصصان بهداشتی نوشته شوند و مقالات فنی باید توسط افراد با تجربه و متخصص در آن حوزه تولید شوند.
Authoritativeness (اعتبار):
اعتبار به شهرت سایت و نویسنده در حوزه خاص اشاره دارد. سایت‌های با اعتبار بالا معمولاً در صنعت خود شناخته شده هستند و منابع معتبر و معتبری به آن‌ها لینک می‌دهند. برای مثال، اگر یک وب‌سایت به طور مداوم به منابع معتبر و کارشناسان ارجاع دهد، این می‌تواند نشان‌دهنده اعتبار آن سایت باشد. درواقع، لینک‌های خارجی معتبر و مراجعه به منابع شناخته شده به اعتبار سایت شما کمک می‌کند.
Trustworthiness (اعتماد):
اعتماد به این معناست که سایت باید قابل اعتماد و امن باشد. گوگل به دنبال سایت‌هایی است که اطلاعات دقیق و صحیح ارائه دهند و امنیت آن‌ها برای کاربران تضمین شده باشد. این شامل داشتن گواهی SSL (https) برای حفظ امنیت داده‌های کاربران، ارائه اطلاعات تماس شفاف، و دارا بودن سیستم‌های پرداخت امن است.
چرا E-A-T برای سئو مهم است؟
گوگل همیشه در تلاش است تا بهترین نتایج جستجو را برای کاربران خود ارائه دهد. برای رسیدن به این هدف، گوگل نیاز دارد که محتوای سایت‌ها به قدری معتبر و قابل اعتماد باشد که کاربران با دیدن آن‌ها احساس رضایت کنند. رعایت اصول E-A-T به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای باکیفیت‌تر را از محتواهای بی‌کیفیت تشخیص دهد و سایت‌هایی که بر اساس این اصول عمل می‌کنند، در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنند.
تأثیر E-A-T بر سئو
- رتبه‌بندی بهتر در جستجوها: سایت‌هایی که از نظر تخصص، اعتبار و اعتماد نمره بالاتری دارند، معمولاً در نتایج جستجو بالاتر نمایش داده می‌شوند.
- ایجاد اعتماد بیشتر برای کاربران: اگر کاربران بدانند که سایتی معتبر و قابل اعتماد است، احتمال بیشتری دارد که به آن سایت بازگردند و حتی خدمات آن را خریداری کنند.
- کاهش نرخ پرش: زمانی که کاربران به محتوای معتبر و تخصصی دسترسی پیدا کنند، احتمالاً مدت زمان بیشتری در سایت خواهند ماند و این باعث کاهش نرخ پرش می‌شود.
نحوه بهبود E-A-T سایت
برای بهبود E-A-T سایت خود و در نتیجه بهبود سئو، باید به موارد زیر توجه کنید:
ایجاد محتوای باکیفیت و معتبر
- محتوای سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنید که اطلاعات دقیق، مستند و از منابع معتبر گرفته شده باشد.
- مقالات و مطالب خود را به‌طور مرتب به‌روزرسانی کنید و اطلاعات جدید را به آن‌ها اضافه کنید.
- از نویسندگان متخصص برای تولید محتوا استفاده کنید تا تخصص محتوا افزایش یابد.
کسب لینک های معتبر و خارجی
- به دست آوردن لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش اعتبار سایت شما است.
- برای این کار می‌توانید با وبلاگ‌نویسان معتبر و سایت‌های خبری و آموزشی همکاری کنید.
امنیت سایت را افزایش دهید
- از گواهی SSL برای افزایش امنیت سایت استفاده کنید و مطمئن شوید که سایت شما امن و مطمئن است.
- صفحات تماس، اطلاعات ثبت‌نام و پرداخت خود را شفاف و معتبر طراحی کنید.
نمایش مشخصات نویسندگان
برای مطالب سایت خود، اطلاعات نویسندگان را به‌طور واضح نمایش دهید. تخصص و تجربیات نویسنده می‌تواند به اعتبار سایت شما افزوده کند.
حفظ شفافیت
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تماس و شرایط خدمات سایت شما به‌راحتی قابل دسترس باشد. سایت‌های شفاف از نظر گوگل اعتماد بیشتری ایجاد می‌کنند.
کلام آخر
در نهایت، رعایت اصول E-A-T به معنای ارائه محتوای معتبر، امن و مفید برای کاربران است که می‌تواند به افزایش اعتماد موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک کند.
