همه‌ی ما در دنیای دیجیتال امروزی به اهمیت بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) آگاه هستیم. اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که برخی از اشتباهات و نحوه استفاده از زبان در محتوای وب‌سایت شما می‌تواند تأثیر منفی بر عملکرد سئویی شما بگذارد؟ یکی از این اشتباهات رایج، استفاده از صدای منفعل در متن‌ها است. صدای منفعل نه تنها باعث کاهش جذابیت و وضوح محتوا می‌شود، بلکه می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد. در این مقاله از سبز اندیشان، به طور مفصل به مفهوم صدای منفعل در سئو، تأثیرات آن و نحوه مقابله با این مشکل خواهیم پرداخت.
صدای منفعل سئو چیست؟
صدای منفعل در سئو به این معنی است که در نوشتار وب‌سایت یا محتوای دیجیتال شما، جملاتی استفاده می‌شود که در آن‌ها فاعل (کسی که عمل را انجام می‌دهد) مشخص نیست یا در پس‌زمینه قرار دارد و بیشتر بر روی مفعول (چیزی که عمل بر روی آن انجام می‌شود) تأکید می‌شود.
مثال ساده:
جمله فعال: “محتوا را نویسنده نوشت.”
جمله منفعل: “محتوا توسط نویسنده نوشته شد.”
در جمله فعال، تمرکز بر روی “نویسنده” است که عمل نوشتن را انجام داده، در حالی که در جمله منفعل، تمرکز بر روی “محتوا” است.
چرا صدای منفعل در سئو خوب نیست؟
صدای منفعل در سئو می‌تواند چندین تأثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت شما داشته باشد. در اینجا به برخی از مهم‌ترین دلایل اشاره می‌کنیم:
کاهش وضوح و فهم محتوا
یکی از بزرگترین معایب صدای منفعل، کاهش وضوح جملات است. هنگامی که از صدای منفعل استفاده می‌کنید، جمله ممکن است برای خواننده مبهم یا گیج‌کننده به نظر برسد. این می‌تواند تجربه کاربری را کاهش دهد و باعث شود که کاربران خیلی زود سایت شما را ترک کنند. جالب است بدانید که موتورهای جستجو مانند گوگل، تجربه کاربری ضعیف را به عنوان یک سیگنال منفی برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.
کاهش جذابیت و درگیری خواننده
مطالعات نشان داده‌اند که جملات فعال باعث می‌شوند که محتوای شما جذاب‌تر و خواندنی‌تر به نظر برسد. جملات منفعل معمولاً سرد و بی‌روح به نظر می‌رسند، که ممکن است باعث از دست رفتن توجه کاربر شود. در حالی که استفاده از صدای فعال باعث ایجاد ارتباط بیشتر با مخاطب می‌شود، صدای منفعل این حس ارتباطی را از بین می‌برد.
تأثیر منفی بر معیارهای سئو
موتورهای جستجو، مانند گوگل، برای ارزیابی کیفیت محتوا از مجموعه‌ای از معیارها استفاده می‌کنند که شامل میزان درگیری و تعامل کاربران با محتوا نیز می‌شود. جملات غیرمستقیم و مبهم ممکن است باعث کاهش میزان تعامل و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) شوند که در نتیجه تأثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت شما خواهد داشت.
چگونه با صدای منفعل در سئو مقابله کنیم؟
درست است که در برخی مواقع استفاده از صدای منفعل اجتناب‌ناپذیر است، اما در بیشتر موارد می‌توان با رعایت اصولی، از آن جلوگیری کرد یا حداقل آن را به حداقل رساند. در اینجا چند راهکار برای بهبود محتوای خود و کاهش استفاده از صدای منفعل در سئو آورده شده است:
استفاده از جملات فعال
ساده‌ترین روش برای مقابله با صدای منفعل، نوشتن جملات به صورت فعال است. در جملات فعال، فاعل (کسی که عمل را انجام می‌دهد) و فعل (عملی که انجام می‌شود) به وضوح مشخص است. مثلاً به جای نوشتن “تغییرات در وب‌سایت انجام شد” می‌توان نوشت “ما تغییرات را در وب‌سایت انجام دادیم”.
جلب توجه به فاعل
گاهی اوقات ممکن است که شما بخواهید بر روی مفعول (چیزی که عمل روی آن انجام می‌شود) تمرکز کنید. در این حالت، به جای استفاده از صدای منفعل، می‌توانید با استفاده از ساختار جملات فاعل را نیز به وضوح بیان کنید. به عنوان مثال، به جای “یک مقاله جذاب نوشته شده است” می‌توانید بنویسید “ما یک مقاله جذاب نوشتیم”.
بررسی و ویرایش محتوا
در فرایند نوشتن محتوا، معمولاً ممکن است جملات منفعل وارد شوند. به همین دلیل، پس از نوشتن محتوای اولیه، باید به طور دقیق محتوا را بررسی و ویرایش کنید تا از استفاده بیش از حد صدای منفعل جلوگیری شود. ابزارهای آنلاین و افزونه‌های مرورگر مانند “Grammarly” یا “Hemingway Editor” می‌توانند در شناسایی و اصلاح جملات منفعل به شما کمک کنند.
توجه به ساختار جمله
گاهی اوقات به‌کارگیری برخی ساختارهای خاص جمله، مانند استفاده از ضمیر “ما” یا “تیم ما” می‌تواند به تبدیل جملات منفعل به فعال کمک کند. این روش نه تنها به وضوح بیشتر کمک می‌کند، بلکه بر جذابیت و درگیری خواننده نیز تأثیر مثبت می‌گذارد.
جمع بندی
صدای منفعل یکی از عواملی است که ممکن است در بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) شما مشکلاتی ایجاد کند. این نوع ساختار جمله می‌تواند موجب کاهش وضوح، جذابیت، و تعامل با کاربران شود که به نوبه خود بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر منفی خواهد گذاشت. با اتخاذ روش‌های مناسب برای نوشتن جملات فعال، می‌توانید محتوای خود را برای موتورهای جستجو و کاربران جذاب‌تر و مؤثرتر کنید. در نهایت، این نکته را به یاد داشته باشید که محتوای خوب و جذاب، علاوه بر تأثیر مثبت بر سئو، می‌تواند تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان سایت شما فراهم کند.
