در دنیای به‌سرعت در حال تغییر سئو (SEO)، تمام ابزارها و روش‌هایی که می‌توانند به بهبود تجربه کاربری و دسترسی بهتر به اطلاعات کمک کنند، اهمیت ویژه‌ای دارند. یکی از این ابزارها که در سال‌های اخیر توجه زیادی را جلب کرده است، اسکیما (Schema) است. در این مقاله، به‌طور کامل و دقیق به این خواهیم پرداخت که اسکیما در سئو چیست، چرا اهمیت دارد، و چگونه می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
اسکیما چیست؟
اسکیما (Schema) یا به‌طور کامل‌تر اسکیما مارکاپ (Schema Markup)، نوعی کد است که در سایت‌ها برای کمک به موتورهای جستجو در درک محتوای صفحات استفاده می‌شود. این کد به صورت خاص طراحی شده است تا محتوای سایت را با جزئیات بیشتر به موتور جستجو ارائه دهد و در نتیجه، اطلاعات سایت را به‌طور دقیق‌تر و واضح‌تری نمایش دهد.
این کدها به موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و غیره کمک می‌کنند تا اطلاعات موجود در صفحات وب را به‌صورت ساختاریافته و قابل‌درک پردازش کنند. در واقع، اسکیما مانند یک زبان مشترک بین سایت و موتور جستجو عمل می‌کند که به درک بهتر محتوای صفحه و نمایش آن به صورت غنی (rich snippets) در نتایج جستجو کمک می‌کند.
چرا اسکیما مهم است؟
اسکیما به موتور جستجو این امکان را می‌دهد که اطلاعات دقیق‌تر و واضح‌تری از صفحه وب شما بدست آورد. به‌عنوان مثال، اگر سایت شما یک صفحه مربوط به یک محصول خاص داشته باشد، با استفاده از اسکیما می‌توانید جزئیات خاص محصول مانند قیمت، وضعیت موجودی، تاریخ انتشار و حتی نظرات مشتریان را به موتور جستجو منتقل کنید.
مزایای استفاده از اسکیما عبارتند از:
- نمایش غنی (Rich Snippets): موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهند. به‌عنوان مثال، در صورتی که از اسکیما برای یک دستور غذا استفاده کنید، ممکن است در کنار عنوان آن، زمان پخت و تعداد کالری‌ها نمایش داده شود.
- بهبود نرخ کلیک (CTR): با توجه به نمایش غنی در نتایج جستجو، کاربران بیشتر تمایل به کلیک بر روی صفحات شما خواهند داشت. این مسئله می‌تواند به افزایش نرخ کلیک و در نتیجه بهبود رتبه سایت کمک کند.
- درک بهتر محتوای صفحه: اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند که محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و آن را در جایگاه مناسب‌تری در نتایج جستجو قرار دهند.
- کمک به نتایج جستجوهای محلی: استفاده از اسکیما به ویژه در جستجوهای محلی اهمیت دارد. به‌طور مثال، اگر شما یک کسب‌وکار محلی دارید، با استفاده از اسکیما می‌توانید اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری خود را به موتور جستجو منتقل کنید تا در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوید.
انواع مختلف اسکیما
اسکیما انواع مختلفی دارد که به‌طور خاص برای دسته‌بندی‌های مختلف محتوا طراحی شده‌اند. در اینجا به برخی از مهم‌ترین انواع اسکیما اشاره خواهیم کرد:
- اسکیما برای مقالات خبری و وبلاگ ها: برای مقالات و پست‌های بلاگ، اسکیما کمک می‌کند تا اطلاعاتی مانند نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص را مشخص کنید.
- اسکیما برای محصولات: برای صفحات فروشگاهی که محصولات را به فروش می‌رسانند، این نوع اسکیما اطلاعاتی مانند قیمت، وضعیت موجودی، برند و نظرات مشتریان را در بر می‌گیرد.
- اسکیما برای دستور غذا: برای سایت‌هایی که دستورات غذایی منتشر می‌کنند، اسکیما اطلاعاتی مانند زمان پخت، مواد اولیه، میزان کالری و غیره را نمایش می‌دهد.
- اسکیما برای رویدادها: برای صفحات مرتبط با رویدادها، کنسرت‌ها، نمایش‌ها و … این نوع اسکیما تاریخ، زمان، مکان و دیگر اطلاعات مربوط به رویداد را نمایش می‌دهد.
- اسکیما برای کسب وکار محلی: کسب‌وکارهای محلی می‌توانند از این نوع اسکیما برای نمایش اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و نظرات مشتریان استفاده کنند.
چگونه اسکیما را به سایت خود اضافه کنیم؟
برای اضافه کردن اسکیما به سایت خود، می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید. ساده‌ترین راه استفاده از JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) است که توسط گوگل توصیه می‌شود.
در اینجا مراحل انجام این کار را توضیح خواهیم داد:
- انتخاب نوع اسکیما: ابتدا باید تصمیم بگیرید که کدام نوع اسکیما برای محتوای شما مناسب‌تر است.
- ایجاد کد اسکیما: با استفاده از ابزارهایی مانند Google’s Structured Data Markup Helper یا Schema.org می‌توانید کد اسکیما را ایجاد کنید.
- اضافه کردن کد به صفحه: کد اسکیما ایجاد شده را باید در قسمت هِد (head) یا بدنه (body) صفحه خود قرار دهید.
- تست و اعتبارسنجی: پس از افزودن کد اسکیما، می‌توانید از Google Structured Data Testing Tool برای بررسی صحت کد استفاده کنید.
جمع‌بندی
استفاده از اسکیما در سئو به‌ویژه در دنیای امروز که رقابت در نتایج جستجو بسیار شدید است، می‌تواند تفاوت بزرگی در بهبود رتبه سایت ایجاد کند. اسکیما با کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای سایت شما، باعث نمایش غنی‌تر نتایج و در نهایت افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت می‌شود. بنابراین، اگر به دنبال بهینه‌سازی سایت خود هستید، اضافه کردن اسکیما به استراتژی سئوی خود یک گام حیاتی خواهد بود.
