در دنیای سئو (SEO) و بهینه‌سازی موتور جستجو، مفاهیم و اصول متعددی وجود دارند که می توانند بر رتبه بندی وب‌سایت ها تأثیر بگذارند. یکی از این مفاهیم، E-A-T است که تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority) و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) را به طور خلاصه دربر می گیرد. این سه عامل، به ویژه پس از آخرین آپدیت های الگوریتمی گوگل، نقش بسیار مهمی در رتبه بندی صفحات ایفا می کنند.
نقش E-A-T در سئو
E-A-T به گوگل کمک می‌کند تا محتوای با کیفیت و معتبر را از محتوای غیرمعتبر و بی کیفیت تمایز دهد. در نتیجه، این سه عامل (تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد) برای هر سایتی که قصد دارد در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند، اهمیت بسیاری دارند.
اما چرا E-A-T این‌قدر مهم است؟ در ادامه، به تفصیل این سه عامل و تأثیر آن‌ها بر سئو می‌پردازیم:
تخصص (Expertise)
تخصص به این معناست که نویسنده یا منبع اطلاعات موجود در سایت، باید دانش و آگاهی کافی در زمینه مورد بحث داشته باشد. برای گوگل، محتوای تخصصی و دقیق یکی از اصلی‌ترین فاکتورها برای رتبه‌بندی بالا است. زمانی که یک صفحه محتوا می‌نویسد، باید بر اساس محتوا و اطلاعات دقیق و علمی باشد تا بتواند به عنوان یک منبع معتبر شناخته شود.
چگونه تخصص بر سئو تاثیر می‌گذارد؟
اگر سایت شما در زمینه‌های پزشکی، حقوقی، مالی و دیگر صنایع حساس فعالیت می‌کند، لازم است که اطلاعات صحیح، معتبر و به‌روز ارائه دهد.
محتوای تخصصی می‌تواند شامل مقالات علمی، تحقیقاتی و مرجع باشد که گوگل به آن‌ها توجه ویژه‌ای دارد.
اعتبار (Authority)
اعتبار به معنای شهرت و شناخت یک وب‌سایت در زمینه خاص خود است. اگر یک سایت در حوزه‌ای خاص به عنوان مرجع شناخته شود، گوگل آن را به‌عنوان یک سایت معتبر در نظر می‌گیرد. این اعتبار به‌طور عمده به لینک‌های ورودی (backlinks)، نظرات کارشناسان و محتوای معتبر بستگی دارد.
نحوه تاثیر اعتبار بر سئو
سایت‌هایی که از مراجع معتبر و شناخته‌شده لینک دریافت می‌کنند، در نظر گوگل اعتبار بالاتری دارند.
نظرات کارشناسان و ارجاع‌های رسانه‌های معتبر می‌توانند به افزایش اعتبار و در نتیجه رتبه سایت کمک کنند.
قابلیت اعتماد (Trustworthiness)
قابلیت اعتماد به معنای این است که گوگل باید اطمینان حاصل کند که سایت یا محتوای آن قابل اعتماد و بی‌خطر است. این فاکتور به‌ویژه در سایت‌های خبری، پزشکی، مالی و فروشگاهی اهمیت دارد، جایی که اطلاعات نادرست یا کلاهبرداری می‌تواند اثرات منفی بزرگی داشته باشد.
نحوه تاثیر قابلیت اعتماد بر سئو
- گواهی‌نامه‌ها و مجوزهای امنیتی مانند SSL (پروتکل امن وب) می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران و گوگل کمک کند.
- نقدها و نظرات واقعی کاربران همچنین می‌توانند نشان‌دهنده‌ی قابلیت اعتماد سایت باشند.
- محتوای شفاف و بدون قصد فریب، باعث می‌شود که گوگل سایت را اعتمادپذیر بداند.
تأثیر E-A-T بر رتبه‌بندی گوگل
گوگل از الگوریتم‌های هوشمند برای شناسایی محتوای با کیفیت و معتبر استفاده می‌کند. گوگل برای بررسی E-A-T، به چندین فاکتور توجه می‌کند:
- بررسی منابع لینک‌دهی: بررسی اینکه آیا سایت شما از منابع معتبر لینک دریافت کرده است یا خیر.
- ارزیابی کیفیت محتوای تولیدی: آیا محتوا تخصصی و معتبر است؟
- بررسی سایت برای امنیت و قابلیت اعتماد: آیا سایت شما امن است و اطلاعات کاربران به درستی محافظت می‌شود؟
نکات کلیدی برای بهبود E-A-T سایت
| عامل | نکات برای بهبود E-A-T |
|---|---|
| تخصص | همکاری با نویسندگان متخصص در زمینه‌های خاص، ایجاد محتوای علمی و دقیق |
| اعتبار | ساخت بک‌لینک‌های معتبر از سایت‌های شناخته‌شده، ارجاع به منابع معتبر |
| قابلیت اعتماد | نصب گواهی SSL، ارائه اطلاعات تماس معتبر و نظرات مثبت کاربران |
بهبود E-A-T سایت به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری کسب کنید و به اعتماد کاربران افزوده شود.
- پیشنهاد سبزاندیشان این است که برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در گوگل، محتوای شما معتبر، دقیق و قابل اعتماد باشد.
- همچنین برای کسب موفقیت در استراتژی سئو، بهبود E-A-T سایت خود را در اولویت قرار دهید.
